Часто приходится проверять чужие рекламные кампании в Facebook и больно смотреть на фатальные ошибки при настройке рекламы.
Если я распишу главные ошибки новичков, то может я буду реже исправлять эти ошибки и сэкономлю свое время и чей-то бюджет.
1. Оптимизация бюджета на уровне кампании
В настройках кампании многие включают "Оптимизацию бюджета кампании". Эта функция относительно новая и пока она не работает так, как хотелось бы.
Звучит это конечно красиво, и мы сэкономим не мало времени, если ФБ будет реально сам распределять бюджет между группами объявлений, но пока рано.
Я кстати заметил, что если в уже рабочую давно компанию эту настройку применить, то работает правильно вроде. Но советовать это повторять пока не буду. Если буду уверен что работает как надо, сразу сообщу.
2. Слишком узкая аудитория на группу объявлений
Не буду против широкой аудитории, есть много хороших стратегий с ними, особенно если говорить об арбитраже, но узкие аудитории почти всегда съедают бюджет из-за дорогой цены за клик.
Чем уже аудитория, тем дороже цена за клик. Если аудитория подобрана неверная, то цена за клик может взлететь выше 50 рублей.
Я стараюсь в товарке придерживаться охвата 100-700тыс. на группу или 3млн+, если тестирую широкую аудиторию. Меньше 100тыс. аудитория всегда стоит неоправданно дорого.
Это цифры при работе с РФ. По Москве может от 60 тыс. давать адекватные цены за клик.
3. Сам себе конкурент
Фейсбук работает по принципу аукциона. Если ты настраиваешь разные группы на одну аудиторию, то ты будешь сам с собой конкурировать. Особенно это ощущается если две группы работают на одну УЗКУЮ аудиторию.
4. Предельная ставка
В настройках на уровне групп объявлений лучше не устанавливать предельную ставку за клик или за конверсию. Алгоритм Фейсбука сам хорошо это делает за тебя.
При неверно подобранной ставке падает эффективность, так как некоторые аудитории более ценные, и на них ты не попадешь из за лимита.
При включении предельной ставки цена за клик может упасть, но конверсия снизится. Денег на рекламу расходоваться будет меньше, но при этом будет низкая конверсия и про стабильность заявок можно забыть.
5. Использование одного креатива
Если использовать один креатив, есть вероятность что аудитории он не понравится. Фейсбуку нечего будет еще предложить аудитории и решит, что ваша реклама не интересна людям и начнет увеличивать цену за клик.
Дай Фейсбуку несколько вариантов креативов. Так он выберет именно тот, который больше подходит для аудитории и дешевый клик обеспечен.
* * *
Ошибок, конечно, может быть гораздо больше, но я решил остановится на тех, которые могут реально убить кампанию и сожрать бюджет.
